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[카드뉴스] 대만의 SNS 스타, KOL에 대해 아시나요? 

2018/09/13



















#1 
요새 한국에선 인플루언서(Influencer)가 핫 트렌드죠.

증화권의 섬나라, 대만도 인플루언서 천국입니다.

#2
대만인들이 인플루언서를 가리켜 부르는 말,  “KOL(KEY Opinion Leader)”

식품, 의류, 화장품, 액세서리, 게임 등 여러 분야에서 전문성을 가지고 있는 KOL들은 광고 포스팅을 할 때도 사실에 입각하여 진행하는 SNS 네이티브 광고의 고수들입니다.

#3
이들의 시장규모는 120억 대만 달러(한화 4339억 2000만원)로, 대만 전체 TV 광고 시장규모의 절반에 달할 정도로 엄청난데요. 

#4 
SNS 서비스 보급률 80%
평균 이용시간 2시간3분

대만이 그야말로 SNS 왕국이기 때문입니다. 
KOL들은 대만에서 연예인 못지않은 인기를 누리고 있습니다. 

#5
대만 기업들은 종종 제품의 메인 홍보모델로 연예인이 아닌 KOL을 내세우기도 합니다. 

#6
화장품 브랜드 니베아는 인기 남성 유튜버들을 총 출동시킨 남성 화장품 광고 시리즈를 제작해 1달만에 235만뷰를 기록했습니다.

편의점 브랜드 세븐일레븐은 '먹방'으로 유명한 KOL을 신규 상품의 홍보 모델로 내세워 젊은 소비자로부터 높은 호응을 얻기도 했습니다. 

#7
대만의 SNS 3대장은 유튜브, 페이스북, 라인이지만, 
최근에는 이용이 쉽고 디자인이 심플한 인스타그램이 각광받고 있습니다.  

인스타그램 KOL이 포스팅하는 화장품은 구매율이 높아
해외 기업이 직접 협찬·제휴 제안을 하는 경우도 많다고 합니다. 

#8
대만은 신문, TV 등의 전통적 언론매체보다 인스타그램과 같은 SNS 정보 신뢰도가 더욱 높다는데요. 

대만에 진출하는 한국 기업들도 KOL 마케팅을 적극 활용하려는 움직임이 포착되고 있습니다. 

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